Náskok před konkurencí na Allegru a Kauflandu: Jak se dostat do Top nabídky a Buy Boxu krok za krokem

Prozkoumejte s námi osvědčené techniky, jak zboží dostat do Top nabídky na Allegru a do Buy Boxu na Kaufland Global Marketplace.

Každý e-shop by měl mít strategie, jak lépe umístit produkty na používané reklamní platformy

Práce na umístění produktů na co nejvyšší příčky ve vyhledávání zvolených marketplaces a srovnávačů je klíčová pro získávání nových zákazníků. Ale ne každý e-shop ji využívá, proto se vám zde otevírá další prostor, jak se odlišit a předstihnout konkurenční prodejce.

Zaměřte se na dodávání konkrétních a správných údajů o produktech, ať můžete usilovat o první neplacené pozice ve vyhledávání používaných platforem.

Jak si zjednodušit napojení na Allegro i Kaufland Global Marketplace?

S aplikacíMergado Marketplaces nahrajete produktové nabídky ze svého XML feedu, napárujete produkty na katalog a budete synchronizovat skladovost každých 15 minut. V Mergadu si hromadně vylepšíte svá produktová data a jednoduše je dostanete do Allegra nebo Kauflandu.

VYZKOUŠET NA 30 DNÍ ZDARMA

Jak se dostat do Allegro Top nabídky

Tato pozice zajišťuje maximální viditelnost produktu mezi neplacenými výsledky vyhledávání a na produktových stránkách. Zobrazení vybraných nabídek na předních pozicích může výrazně zvýšit počet prodejů.

Pokud se váš produkt shoduje s kritérii algoritmu a vychází jako konkurenceschopný, Allegro ho samo automaticky zařadí mezi Top nabídky jako zástupce tohoto typu zboží. Ostatní nabídky si nakupující zobrazí až po kliknutí na tlačítko “POROVNEJTE X NABÍDEK TOHOTO PRODUKTU”.

Příklad Top nabídky na Allegru. Zdroj: allegro.cz

Nakupující Top nabídku uvidí na těchto místech:

• Ve výsledcích vyhledávání

  Jsou umístěné hned po sponzorovaných nabídkách a mají vyšší prioritu než ostatní produkty.

• V kategoriích

  Pokud si zákazník prohlíží konkrétní kategorií produktů, Top nabídky se mohou objevit na prvních místech v seznamu produktů v dané kategorii.

• Na hlavní stránce

  V některých případech může Allegro vytvářet sekce na své hlavní stránce nebo v newsletterech, kde prezentuje produkty, které jsou v rámci jejich algoritmu zařazeny mezi Top nabídky.

Na co bere Allegro ohled při vybírání Top nabídky daného produktu

• Cena produktu
• Kvalita prodejce
• Vyplnění povinných parametrů
• Hlavní obrázek splňuje všechny požadavky
• Dodací lhůta
• Stav produktu
• Aktivita kupujícího – veškeré informace, které algoritmu Allegra sdělí, zda byla daná nabídka zajímavá, např. jak často se po dotazu uživatelů nabídka objevila na seznamu nabídek, kolikrát byla nabídka zobrazena nebo kolikrát bylo zboží z nabídky zakoupeno.

TIP: Zdarma se naučíte, jak uspět na Allegru rovnou na začátku expanze!

Zaregistrujte se na bezplatný webinář, kde vám představíme fungování Allegra a budeme se věnovat praktické ukázce, jak pomocí aplikace Mergado Marketplaces nahrát produkty na Allegro a vyřešit základní problémy.

Jak získat Kaufland Buy Box

Jedná se o prémiovou pozici, která na nákupním rozhraní stránky produktu zvýrazňuje jednoho prodejce u konkrétního zboží. Pokud několik e-shopů nabízí stejný produkt, Kaufland algoritmus zohlední několik různých faktorů a automaticky určí, který prodejce se v Buy Boxu daného produktu umístí. Takto je pravděpodobnější, že zákazníci nakoupí právě u něj, protože jejich zboží je lépe viditelné a pravděpodobnost dokončení prodeje je zde vyšší.

Pokud váš produkt splní požadavky pravidla algoritmu, Kaufland ho automaticky dosadí do Buy Boxu. Ostatní nabídky si zákazník zobrazí až po kliknutí na tlačítko „Nabídky od jiných prodejců".

Kupující uvidí Buy box na stránce produktu. Buy Box je obvykle v pravé části vedle popisu produktu, kde je tlačítko “Přidat do košíku”. Pokud existuje více prodejců, kteří nabízejí stejný produkt, Buy Box obvykle ukáže nabídku s nejlepšími parametry.

Na co bere Kaufland ohled při vybírání produktu do Buy Boxu?

• cena včetně dopravy
• doba dodání včetně času zpracování objednávky
• ‍hodnocení účtu, kam se počítá
  • případné zpoždění objednávky
  • odpovědi prodejce na dotazy zákazníků

Kde můžete vidět, co udělat pro to, ať se dostanete do Buy Boxu

V Seller’s Portalu Kauflandu:

1. běžte do sekce Reporty, kde si vygenerujte report vašeho srovnání s konkurencí
   • v jeho datech uvidíte, jak si s jednotlivými cenami stojíte a co udělat proto, abyste se dostali na první místo v Buy Boxu
   • posunout se na vyšší příčky vám často umí pomoct změna ceny o pár korun či zrychlení dopravy
2. v části Analýzy a statistiky
   • klikněte na blok Využijte naplno svůj prodejní potenciál
   • zde získáte informace o vašich prodejích a přehled o celkovém obratu, počtu objednávek, míře konverzí, vašem podílu v Buy Boxu atd.

Kaufland se soustředí na nejnižší cenu

Na Kaufland Global Marketplace je klíčovým faktorem nejnižší cena. Koncept “minimální ceny” umožňuje její dynamické přizpůsobení, kdy prodávající určí cenu, pod kterou nechce jít. Takto pomáhá filtrovat nejvýhodnější nabídky a podle toho umísťuje produkt na přední pozice.

TIP: Toto video vám poradí, jak zvýšit prodeje na Kauflandu!

Pusťte si záznam z webináře, kde vás Dominika Hrazdírová z Mergada a Filip Drábek z Kauflandu naučí, jak na Kaufland Global Marketplace letos uspět v předvánočních kampaních za pomocí aplikace Mergado Marketplaces.

Používání kompletních a správných údajů o produktech je důležité, aby byl zážitek z nákupu pro zákazníka co nejlepší. Jejich pomocí se můžete dostat na vyšší příčky vyhledávání na Allegru i Kaufland Global Marketplace. To vám přinese lepší obrat a vytvoří důvěrnější vztah se zákazníkem.